![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/community.gif){kind=small}
У меня совсем уж злостный офф-топ, но это же ГОО!
Я учусь по не самой любимой специальности и поэтому диплом хочу написать малой кровью. Речь не о халтуре, я готова поработать, но мне хочется выбрать тему, которая будет мне интересна, с одной стороны, и по которой есть много материала, с другой. Я нашла преподавателя, который меня заинтересовал, но пробить наличие материала по всем этим темам и понять, насколько они освещены, ясное дело, у меня нет ни сил, ни времени. Поэтому я прошу всех, кому профессионально близки темы маркетинга, PR, event'ов итп, выделить пару-тройку тем из списка, с которыми мне легче будет работать.
Заранее спасибо! Под катом темы, я выделила курсивом те, которые мне пока более интересны.
«Инструменты Интернет-маркетинга и их эффективность»
«Events как инструмент маркетинговых коммуникаций»
«Создание и выведение на рынок новых товаров»
«Product Placement: зарубежный опыт и развитие в России»
«ATL/BTL коммуникации: сущность, назначение и границы взаимодействия»
«Преимущества и недостатки совместного брендинга (co-branding)»
«Ребрендинг: сравнительный анализ российского и зарубежного рынков»
«Формирование долгосрочной лояльности клиентов»
«Территориальный брендинг: превращение географической территории в бренд»
«Частные торговые марки на российском потребительском рынке»
«Формирование и поддержание репутации компании с помощью инструментов маркетинговых коммуникаций»
«Роль PR при выводе новых брендов на рынок»
«Нестандартные способы продвижения продукции»
«Flash mob как элемент маркетинговых коммуникаций: зарубежный опыт и применение в России»
«Результативность маркетинговой деятельности»
Я учусь по не самой любимой специальности и поэтому диплом хочу написать малой кровью. Речь не о халтуре, я готова поработать, но мне хочется выбрать тему, которая будет мне интересна, с одной стороны, и по которой есть много материала, с другой. Я нашла преподавателя, который меня заинтересовал, но пробить наличие материала по всем этим темам и понять, насколько они освещены, ясное дело, у меня нет ни сил, ни времени. Поэтому я прошу всех, кому профессионально близки темы маркетинга, PR, event'ов итп, выделить пару-тройку тем из списка, с которыми мне легче будет работать.
Заранее спасибо! Под катом темы, я выделила курсивом те, которые мне пока более интересны.
«Инструменты Интернет-маркетинга и их эффективность»
«Events как инструмент маркетинговых коммуникаций»
«Создание и выведение на рынок новых товаров»
«Product Placement: зарубежный опыт и развитие в России»
«ATL/BTL коммуникации: сущность, назначение и границы взаимодействия»
«Преимущества и недостатки совместного брендинга (co-branding)»
«Ребрендинг: сравнительный анализ российского и зарубежного рынков»
«Формирование долгосрочной лояльности клиентов»
«Территориальный брендинг: превращение географической территории в бренд»
«Частные торговые марки на российском потребительском рынке»
«Формирование и поддержание репутации компании с помощью инструментов маркетинговых коммуникаций»
«Роль PR при выводе новых брендов на рынок»
«Нестандартные способы продвижения продукции»
«Flash mob как элемент маркетинговых коммуникаций: зарубежный опыт и применение в России»
«Результативность маркетинговой деятельности»
52 комментария
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
3eta2010-09-14 14:24:00 (ссылка)
Кхм, я в 2006 году писала магистерскую по управлению имиджем компании при помощи блогов. Защита прошла на ура, комиссия не знала, какие тут вопросы можно задавать. В итоге придрались к формулировке темы ("методика - методология"), которую мне как раз исправляла научрук (весь ее вклад в мою работу))).
И, это, рекомендую выбирать тему, по которой будет возможность побольше графиков отрисовать, есть какая-то статистика. Потому что по флеш мобам я сомневаюсь, что какую-то статистику где-то вытащить удастся. А вот в "инструментах интернет-маркетинга" рассказать про соц.сети, тенденции их развития, число пользователей таких и эдаких, - определенное место займет.
m_link_2010-09-14 14:27:00 (ссылка)
спасибо! я понимаю, что такие, более "академичные", что ли, темы, где можно все разложить по пунктам и присыпать графиками, писать легче, но хочется все-таки немного интереса. хотя с флэш-мобами я согласна, вряд ли это будет просто.
по поводу того, что комиссия не в теме, - это утешающая меня благодатная мысль, спасибо еще раз :)
3eta2010-09-14 15:21:00 (ссылка)
как по мне, среди инструментов интернет-маркетинга - много всего интересного :)
вот, например, несколько кейсов: http://3eta.livejournal.com/386463.h
cvet_shuma2010-09-14 14:36:00 (ссылка)
из всего перечисленного самое простое это «ATL/BTL коммуникации: сущность, назначение и границы взаимодействия». Это если оценивать по критерию доступность материала, его количество, академичность. По остальному многое придется писать самой, ориентируясь на левые статьи, в тч на английском.
Вообще темы классные, если интересно и серьезно отнестись можно замутить офигенный диплом =) но это у меня профессиональное =))
Если вдруг решите писать про нестандарт, инетернет, оставите мейл, скину презенташки с обзором таких вещей. Материала текстового немного, но диплом украсят =)
cvet_shuma2010-09-14 14:38:00 (ссылка)
забыла дописать, что по ATL, BTL можно написать не напрягаясь нужное количество листов, что, как я понимаю, тоже важно =) описание одних медиа займет дофига =)
m_link_2010-09-14 14:39:00 (ссылка)
спасибо большое :) мне это, в целом, интересно, поэтому и темы такие выделила, не самые очевидные из этого списка. но в то же время слишком много времени на диплом тратить не хочется.
cvet_shuma2010-09-14 14:42:00 (ссылка)
тут фишка в том, что большинство тем можно полноценно раскрыть, только уже сталкнувшись с ними на практике. Книги по ним особо не пишут, тк те кто мог бы написать сами в полях еще работают =)
и да, создание и выведение бренда на рынок тоже ок тема с тз наименьшей геморойности.
kykla_barbie2010-09-14 14:38:00 (ссылка)
мне нравятся невыделенные темы про создание и выведение товара и по ребрендингу.
мне кажется там можно развернуться и накидать много примеров
rijik232010-09-14 14:55:00 (ссылка)
мне близка «Формирование долгосрочной лояльности клиентов»
программы лояльности в нашей стране конечно только начинают активно идти в гору, особенно коалиционные. но материала много, примеров зарубежных масса и... на мой взгляд очень интересно) плюс много будет визуальных примеров. одну "малину" если разобрать)))
feltra2010-09-14 14:59:00 (ссылка)
я вот кстати, писала два диплома по лояльности, причем первый как-то в общем, а второй - про формирование лояльности клиентов пиар агентства (тк работала в оном и надо было,чтоб диплом был связан с практикой).
было интересно, потом разочаровалась в процессе, потому что привязка к практике была очень условной - ибо лояльность в би ту би это в основном откаты и знакомства.
автору - посоветовать ничего не могу, через два года после окончания вуза мне все это кажется малоинтересным( эх..
nepher2010-09-14 15:03:00 (ссылка)
То, что понравилось и навскидку интересно изучать/писать об этом:
Формирование долгосрочной лояльности клиентов - тема актуальна (и ещё будет довольно долго актуальна, потому как техники/методики постоянно совершенствуются) + это потом в работе пригодится
Product placement - по-моему просто интересно и может даже быть забавно (особеннон сравнение Европы и России)
Территориальный брендинг - тоже интересная тема, можно много кейсов изучить как на уровне стран, так и на уровне более мелких территориальных образований.
kollenki2010-09-14 15:07:00 (ссылка)
ну вот лично я вижу такую проблему: те темы, которые лично мне бы было сейчас писать очень интересно, пока академически толком не поддерживаются. Вот первая тема - про сео к примеру книг полно, а про маркетинг в социальных медиа российских есть три штуки. и ни одна из них не тянет на учебник с четким изложением материала. Зато полно статей и болтовни по делу и не очень. Но для диплома (по крайней мере, у меня) академичность книг была важнее. Про ивенты по-моему примерно тож самое, хотя тут я не очень специалист. Поэтому вам надо понять, насколько именно ваш диплом должен быть академичен, может у вас в институте требует вовсе не это)
А лично мое мнение - я бы писала либо про интернет-коммуникации, либо про PR и новые бренды, либо про лояльность. Последняя вообще очень клевая тема :) а по первым двум у меня просто опыт большой и я бы их взяла в случае,е сли бы не хотелось париться :))
m_link_2010-09-14 15:09:00 (ссылка)
вот Вы мои мыслио звучиваете. я не скажу, что академичность требуется, если я "скажу новое слово" и сделаю цельную работу по не очень проработанной теме, это будет мне только в плюс, но мне это не очень нужно, академичный диплом мне будет писать проще.
за мнение спасибо!
kollenki2010-09-14 15:29:00 (ссылка)
ну вот илчно мне по академической сложнее писать - надо искать какие-то книги, перепечатывать из них абзацы, а тут вон по первый теме подписалась на сообщество сошелмедиамаркетологов и все, там уже стописят раз все темы обсудили - копируй, не хочу :))
если вдруг решите писать по этой теме - пишите в личку, помогу чем смогу, у меня муж - автор одно из тех самых трех книжек :))
chertenka_132010-09-14 15:51:00 (ссылка)
Вопрос в том, к каким данным у вас есть доступ. Потому что по некоторым темам без работы в конкретной теме можно очень мало нарыть информации, хотя они довольно легкие для изложения.
Например, у меня на момент написания диплома хорошо бы и быстро пошла тема
«Частные торговые марки на российском потребительском рынке», в итоге, правда, я писала на другую, хотя похожая у нас была.
Довольно легкие темы:
«Events как инструмент маркетинговых коммуникаций»
«Роль PR при выводе новых брендов на рынок»
«Нестандартные способы продвижения продукции»
Но если по ним мало своего материала, то можно потом долго мучиться, чтобы добить нужное кол-во страниц.
А вот, например, с темами
«Product Placement: зарубежный опыт и развитие в России»
«ATL/BTL коммуникации: сущность, назначение и границы взаимодействия»
«Ребрендинг: сравнительный анализ российского и зарубежного рынков»
«Формирование долгосрочной лояльности клиентов»
проблем с количеством страниц быть не должно. По ребрендингу легко примеров набрать и рассмотреть, даже не работая в отрасли.
m_link_2010-09-14 15:53:00 (ссылка)
спасибо большое! пока меня продакт плейсмент больше всего привлекает. думаю, кейсы по знакомым насобираю, да и вообще с ними нет проблем, вот статистика и аналитика.. считаете, все это доступно?
chertenka_132010-09-14 16:02:00 (ссылка)
с доступностью у нас все плохо. все же компании делают из всего коммерческую тайну. иногда в каких-нибудь проф.журналах можно найти данные, но я бы не сказала, что легко и по любой теме. надо узнавать, какие материалы вам удастся заполучить (я так понимаю, что сами вы в этой отрасли не работаете). например, я, когда просила, просто пыталась брать не самые свежие данные (ну чтобы им хотя бы пару лет было), тогда все не так напрягались.
chertenka_132010-09-14 16:04:00 (ссылка)
и да, мне кажется, по зарубежному опыту гораздо проще найти данные, разве что перевести придется.
cvet_shuma2010-09-14 16:24:00 (ссылка)
можно я тут со своими 5 копейками=)
если нвозьмете кейсы по знакомым, сомневаюсь что там будет нормлаьная статистика и аналитика. Можно попытаться нарыть что-нибудь на тему РР в Ночном дозоре. В свое время про это много писали. Но опять же это будет некоторое количество статей с очень примерными выкладками по эффективности. Придется собирать по крупицам и дописывать самой. Можно найти общую инфу по оценке эффективности данного мероприятия, плюсы, минусы и тп. Но тоже без особой конкретики. К вашим кейсам приедтся писать самой.
m_link_2010-09-14 16:27:00 (ссылка)
спасибо, про Дозор я, конечно, подумала, более того, думаю, что теми же датами надо искать и обзоры западного рынка ,тогда на волне все делали..
в общем, я решила выделить 2-3 темы и идти с ними к руководителю, пусть тоже мне советует :)
cvet_shuma2010-09-14 16:29:00 (ссылка)
ненене, до России это дошло намного позже причем в извращенной форме - получается откровенная джинса, и если продукт не показывается вплотную 50% времени, то это фейл =) на западе все тоньше и менее бьюще в лоб, классика жанра - бондиана и тачки.
m_link_2010-09-14 16:32:00 (ссылка)
это-то понятно, и про тоньше, и про тыканье товаром в камеру :) я поэтоу дальше кино даже боюсь идти, потому что там совсем все страшно. но мне кажется, что даже я, не интересуясь тогда вопросом, читала примерно миллиад аналитических статей по плейсменту на волне выхода Дозора :)
a_u2010-09-14 16:49:00 (ссылка)
во всём что касается ребрендинга и ПП основная проблема - в открытом доступе как правило нет данных об эффективности, ибо или эту информацию не собирают. или собирают, но она является конфиденциальной. например я по рабоет занимаюсь в том числе и исследовательской поддержкой ребрендинга некоторых компаний - но эти данный идут только клиенту и наружу не выходят.
с ПП ещё печальнее.
можно собрать оченькрасивые картинки / раскадровки, но ответа на вопрос - а был ли рост продаж / изменение в имидже / стоимости бренда / акций компании после выхода фильма / передачи Вы скорее всего не найдёте.
a_u2010-09-14 16:42:00 (ссылка)
я специалист по маркетинговым исследованиям (опыт более 15 лет)
с моей точки зрения - в плане сбора теоретической части и подготовки практическо йчасти - оптимальными являются следующие темы:
1. «Создание и выведение на рынок новых товаров»
здесь можно рассказать об анализе рынка, сегментации потребителей, поиске незанятых ниш про комплекс исследований для NPD (разработка и тестирование концепции, упаковки, продукта, цены и т.д.). Почитать Черчилля, Малхотру, Котлера, посмотреть кейсы по российским товарам, недавно выведенным на рынок. на сайте рисечерских компаний часто подробно описывается комплекс мероприятий по разработке нового продукта.
2. «Частные торговые марки на российском потребительском рынке»
Есть много данных про западный опыт, есть материалы российских конференций, посвящённых этой теме, есть примеры и т.д.
вот например http://www.rbcdaily.ru/archive/print.sh
А вот всё что касается "флешмобов", "нестандартных методов" и т.д. - я бы за такое не бралась, так как тут очень мало на данный момент каких-то "хрестоматийных" вещей, неустоявшиеся определенияю, много вкусовщины и голословных утверждений. т.е. все примеры удачных флешмобов, продвижений в соцсетях, "партизанских маркетингов" очень легко парируются аналогичными неудачными. и если в комиссии будет спец с более-менее классическим маркетинговым бэкграундом, то может получиться грустно.
m_link_2010-09-14 16:45:00 (ссылка)
спасибо большое, я согласна, в целом по последнему пункту, но все-таки в результате обсуждений-рассуждений душа лежит к теме Product Placement: зарубежный опыт и развитие в России, есть мысль сузить до кино, но не уверена. как считаете, совсем сложно будет?
a_u2010-09-14 17:05:00 (ссылка)
я там выше написала - можно собрать очень красивые картинки / раскадровки, но ответа на вопрос - а был ли рост продаж / изменение в имидже / стоимости бренда / акций компании после выхода фильма / передачи Вы скорее всего не найдёте.
потому что а) или не замеряют и б) если замеряют - то не делятся.
т.е. возможно нужно действовать издалека.
сначала например описать выбор носителя - фильм в кинотеатре / сериал / блокбастер на нац.канале. найти данные о ЦА каждого носителя и сравнить с данными о ЦА бренда. сделать вывод - что подходит, что нет, почему. данные можно придумать из головы. главное правильно написать источниики (TGI или М-индекс) и описать подход. сюда же можно что-то о селебритиз добавить, всё-таки то что они носят/пьют проплаченные бренды - можно с натяжкой отнести к ПП
затем сопоставить охват аудитории выбранным носителем, стоимость ПП и стоимость одного контакта.
затем описать методологически, как нужно правильно оценивать эффективность ПП (вот эту книжечку покупаем и читаем http://www.ozon.ru/context/detail/id/22
ну и наконец если уж очень хочется провести свой опрос в жж например. взять 4-5 фильмов. которые вышли в 2010 году и в которых был ПП. и задать вопросы - смотрели / нет, какие бренды мелькали, насколько хочется после фильма купить (это если в лоб). если не в лоб - сравнить отношение / потребление бренда среди тех кто видел фильм / запомнил ПП и остальными.
как-то так...
короче там много нюансов -)
можно сделать конфетку.
но реально в открытом доступе материалов нет.
придётся поизвращаться.
m_link_2010-09-14 17:21:00 (ссылка)
спасибо большое за такой конкретный ответ! (от которого мне стало только страшно :))))) буду общаться с руководителем. я решилась к ней с несколькими темами подойти и в процессе обсуждения выбрать. Вы мне открыли глаза на частные марки, я почему-то даже не думала про них, но тоже интересная и, в целом, понятная тема. в итоге у меня остались:
- «Product Placement: зарубежный опыт и развитие в России»
- «Формирование долгосрочной лояльности клиентов»
- «Частные торговые марки на российском потребительском рынке»
m_link_2010-09-14 17:31:00 (ссылка)
преподавателя не знаю и не видела, она первый год пришла на кафедру, но темы мне нравятся только ее!
Очковская Марина Станиславовна.
a_u2010-09-14 17:39:00 (ссылка)
судя по её бэкграунду, нормальная тётка -)
http://marketing.econ.msu.ru/staff/ochk
удачи -)
a_u2010-09-14 17:48:00 (ссылка)
заглянула в Ваш жж
напишите про ПП в плане не только брендов, но и еды - как части стиля жизни героев, здорового образа жизни, национальных кухонь. ну то есть немножко выйти за рамки экономических / маркетинговых составляющих, а коснуться социальной роли. как положительной, так и отрицательной (алкоголь, сигареты)
блин, я бы сама такое написала -)
у меня сотрудница писала диплом про мультфильмы - про поведенческие моменты, психологию. гендерные аспекты и т.д., очень интересно было.
m_link_2010-09-14 17:52:00 (ссылка)
спасибо большое :) я пока боюсь так свободно мыслить, хотя хочется именно так! не совсем уверена, что это пройдет на ура, допускаю, что вуз будет больше рад строго академичной работе "по прямой". а моя главная задача - это все-таки сдать малой кровью. такие моменты я как раз и надеюсь понять благодаря научному руководителю.
lady_leila2010-09-14 18:52:00 (ссылка)
Инструменты Интернет маркетинга. Если хотите могу скинуть свой список источников, но у меня диссер был под другим ракурсом - изменения в обзществе и интернет-реклама и маркетинг.