![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/community.gif){kind=small}
Наверняка здесь есть девушки (а может и не только девушки, хехе), работающие в рекламе. Хотелось бы услышать совет от них.
Ситуация моя такая: уже давно хочу пойти работать в рекламное агентство или что-то около того.
В данный момент я руководитель экономического отдела (звучит красиво, на самом деле балду пинаю) Мысли о смене были давно, но удерживало много разных причин: то бурная личная жизнь, то учёба, ну и канешна просто страшно начинать с нуля, уходить с насиженного места. Сейчас приличных причин не осталось, кроме того, что если уйду, то весь отдел останется без "мамки", ведь со мной уютно, привычно и надёжно. Но сил моих уже больше нет, с тоски вою. И чувствую, что всё, отступать некуда.
Если честно, сама не представляю кем конкретно я бы хотела быть. Ну т.е. хотелось бы попасть в агентство, понять что к чему и там уже в процессе соориентироваться..
В наличии экономическое образование (ВЗФЭИ, финансы и кредит), училась на брэнд-менеджера в АртИмидже (типа второе высшее, но не защитила диплом, надо бы этим заняться).
В принципе в нашей фирме есть отдел рекламы, но у нашего руководства очень специфические взгляды на то, как "оно должно быть", поэтому рекламщики у нас долго не задерживаются.
По этой причине я никогда не рассматривала вариант работать в нашей же фирме. Но буквально месяц назад к нам пришел очередной маркетолог, и я ооочень хочу пойти к нему ассистентом (совместить), говорила с отделом кадров, кадры одобрили, но что-то не складывается.. С маркетологом познакомилась, он сказал, что супер, будем работать. Что даст задания как полностью примет дела. Но вот месяц уже прошел, а от него молчок. Я время от времени даю о себе знать, но он отделывается словами: сорри, занят, помощи не надо.
Такое ощущение, что мне чего-то не говорят) То ли я ему не понравилась, то ли начальство против такого совмещения.. А так получилось бы славно, эх! В общем мозги кипят..
Подскажите, пжалста, с чего начать новичку, куда податься?
Ситуация моя такая: уже давно хочу пойти работать в рекламное агентство или что-то около того.
В данный момент я руководитель экономического отдела (звучит красиво, на самом деле балду пинаю) Мысли о смене были давно, но удерживало много разных причин: то бурная личная жизнь, то учёба, ну и канешна просто страшно начинать с нуля, уходить с насиженного места. Сейчас приличных причин не осталось, кроме того, что если уйду, то весь отдел останется без "мамки", ведь со мной уютно, привычно и надёжно. Но сил моих уже больше нет, с тоски вою. И чувствую, что всё, отступать некуда.
Если честно, сама не представляю кем конкретно я бы хотела быть. Ну т.е. хотелось бы попасть в агентство, понять что к чему и там уже в процессе соориентироваться..
В наличии экономическое образование (ВЗФЭИ, финансы и кредит), училась на брэнд-менеджера в АртИмидже (типа второе высшее, но не защитила диплом, надо бы этим заняться).
В принципе в нашей фирме есть отдел рекламы, но у нашего руководства очень специфические взгляды на то, как "оно должно быть", поэтому рекламщики у нас долго не задерживаются.
По этой причине я никогда не рассматривала вариант работать в нашей же фирме. Но буквально месяц назад к нам пришел очередной маркетолог, и я ооочень хочу пойти к нему ассистентом (совместить), говорила с отделом кадров, кадры одобрили, но что-то не складывается.. С маркетологом познакомилась, он сказал, что супер, будем работать. Что даст задания как полностью примет дела. Но вот месяц уже прошел, а от него молчок. Я время от времени даю о себе знать, но он отделывается словами: сорри, занят, помощи не надо.
Такое ощущение, что мне чего-то не говорят) То ли я ему не понравилась, то ли начальство против такого совмещения.. А так получилось бы славно, эх! В общем мозги кипят..
Подскажите, пжалста, с чего начать новичку, куда податься?
125 комментариев
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
velga2008-06-18 20:14:00 (ссылка)
Очень мало конкретики. "Работать в рекламе" - это делать что? Как вы себе представляете свой рабочий день?
koska_anbka2008-06-18 20:23:00 (ссылка)
По идее я бы хотела разрабатывать рекламные концепции, это прям в идеале. Но кто ж мне доверит) поэтому я хочу постепенно к этому идти.. И не знаю с чего начать. И может в процессе ориентиры немного сместяться, когда я буду больше в теме
theminimum2008-06-18 20:33:00 (ссылка)
Разрабатывают концепции креативщики - это вообще другая область. Либо специальное образование (для арт-директоров), либо призвание. И тут я даже не представляю, какие у Вас шансы. Время внезапных карьер в креативе, на мой взгляд, безвозвратно ушло.
Если так хочется в рекламу, то рассматривайте клиентский сервис, ТВ-производство, ну, может, еще стратегический и исследовательские отделы.
fakta2008-06-18 20:34:00 (ссылка)
С учетом наличия у барышни экономического образования, позиция планера в качестве стартовой вполне годится, не?
theminimum2008-06-18 20:37:00 (ссылка)
Скорее, ресечер. У экономистов обычно хорошо голова варит в этой сфере. И считают они быстро :-)
Ну, да, кстати, еще медиа можно попробовать.
fakta2008-06-18 20:42:00 (ссылка)
Ну, да, как вариант ресерч, но на этой позиции никакой романтики "рекламной", а кажется, тут хочется именно романтики :)
theminimum2008-06-18 20:44:00 (ссылка)
Если это рисечер при рекламном агентстве, то там масса возможностей найти себе романтику - одно тестирование рекламных концепций на фокус-группе чего стоит! Такая красота собирается - "целевая аудитория", мама не горюй!
bordow2008-06-20 12:28:00 (ссылка)
Я, блин, тебе дам рисёчера! Себе в отдел бери неподготовленного человека. Она у меня что, на группы ездить сможет или кроссы делать?
theminimum2008-06-20 13:11:00 (ссылка)
Ну, мать, я же не написала, мол, давайте барышню прямо к нам в главные ресечеры возьмем! Я в качестве чистой теории, мол, возможно начать карьеру в агентстве с исследовательского агентства - в некоторых компаниях же есть джуниорские позиции, почему бы молодому экономисту не попробовать себя в этой сфере? :-)
koska_anbka2008-06-18 20:27:00 (ссылка)
а рабочий день я представляю как у главных героев фильма "чего хочет женщина" -
но боюсь действительность внесёт свои коррЭктивы)
velga2008-06-18 20:39:00 (ссылка)
Re: Ответ на ваш комментарий…
Кажется, это называется "креативный менеджер". В принципе можно
попытаться начинать с ассистента, но профильное образование - вот ваш
главный козырь, поэтому получайте как можно скорее диплом.
ladycriminelle2008-06-18 21:02:00 (ссылка)
кстати про пинание балды придется забыть... и про нормированный рабочий день - тоже.
Так ли вам надо работать в рекламе?
koska_anbka2008-06-18 21:08:00 (ссылка)
я была бы счастлива,
если кто-то за меня будет пинать эту балду!!!
вы не представляете, что это такое, когда работы есть всего на пару часов в месяц!!!
Я готова пахать, если мне это будет интересно, и буду очень счастлива)
ladycriminelle2008-06-18 21:10:00 (ссылка)
Ой-ой.
Когда работы нет, но на нее все равно надо ходить - это ужасно и хочется всех перестрелять.
Но когда приходится работать по 12 часов + выходные - хочется застрелиться самой.
Или это должно быть на столько интересно, что ничего другое не имеет значение.
Для меня такими интересным могут быть только крупные фото или кинопроекты. Но в них не попасть. ;-)
koska_anbka2008-06-18 21:13:00 (ссылка)
хм, ну лучше уж других перестрелять, чем себя))
блин, вот и хочется, и колется..
и с тоски вою, но с другой стороны страшно вообще без денег оказаться -
иногда нужно срочно родителям помогать.
блинский блин)
а вам желаю-таки попасть в крупные проекты :)
ladycriminelle2008-06-18 21:18:00 (ссылка)
Спасибо. ;-))) Но я сейчас чуть в другой области.
Кстати из рекламы ушла именно потому, что надоело пахать по 12 часов.
Как-то хочется личной жизни и свободного времени. А то получается, что деньги тебе просто некогда тратить.
humbly2008-06-18 20:40:00 (ссылка)
было бы смешно, если бы Вы ответили, что представляете свой рабочий день как у героя "99 франков" ))
mussica_ji2008-06-19 11:36:00 (ссылка)
Ну в принципе, год назад я именно в том режиме и работала)))
Когда читала, все узнавала)
( Удаленный комментарий )
theminimum2008-06-18 20:14:00 (ссылка)
"Не говоите моей маме, что я работаю в рекламе. Она думает, я пианист в борделе".
Понимаю Вас - у меня был осознанный дауншифтинг: с большой позиции в фармкомпании ушла на 3 копейки сначала в PR, потом продвинулась в рекламу, где и пребываю по сей день (и тут даже платят хорошие деньги!)
Если есть готовность и желание начать все с самого нуля, то идите на ассистентско-экзековские позиции, их в любом агентстве всегда много.
o_umi_enso2008-06-18 20:18:00 (ссылка)
а что на этих ассистентских позициях делать?
"третий младший поваренок"?
theminimum2008-06-18 20:29:00 (ссылка)
На ассистентских позициях нужно рвать жопу, доказывая свою работоспособность, незаменимость и рвение. И либо через год получишь повышение, либо завянешь в ассистентах навеки. Разные примеры есть в общем.
theminimum2008-06-18 20:56:00 (ссылка)
Реклама это точно такой же бизнес как производство чугуна или реализация таможенного конфиската. Творчеством, по большому счету, здесь и не пахнет. Романтический флер - он в голове.
o_umi_enso2008-06-18 20:59:00 (ссылка)
я прекрасно понимаю, что реклама - это тоже продукт))
а уходили, если не секрет, откуда? чем занимались?
theminimum2008-06-18 21:01:00 (ссылка)
Была продакт-менеджером в фармацевтической компании. Оттуда либо на пенсию люди уходили, либо в сумасшедший дом. Я спаслась бегством )))
nostaljazz2008-06-18 22:26:00 (ссылка)
Какой смысл уходить с хороших денег, где рвешь жопу за них, на три копейки, где все равно будешь рвать жопу?
kociak2008-06-18 22:35:00 (ссылка)
во-первых, новая сфера может быть интереснее
во-вторых, через 5 лет приносить больше денег, чем старая
nostaljazz2008-06-18 22:40:00 (ссылка)
и опять работать на светлое будущее?
какой же это нафинг дауншифтинг... даунщифтинг энто когда ты сбрасывашеь ответственность и перестаешь рвать себе что бы то ни было. То есть плата деньгами за комфорт...
ЗЫ: простите за занудство, я просто сама думаю о смене сферы, вот и ворчу...
kociak2008-06-18 22:42:00 (ссылка)
согласна, под определение дауншифтинга подходит лишь частично
ну, работать, когда работа нравится, все же приятнее :) конечно, это легче делать в 22-23 года, а не в 29. но что делать, если сразу не угадал свою работу...
nostaljazz2008-06-18 23:01:00 (ссылка)
везет же тем, кто вообще находит то, что нравится. Мне последний год уже вообще ничто не нравится.
koska_anbka2008-06-18 20:18:00 (ссылка)
вот с нуля логично вполне, но тааак страшно!
а не подскажете, какие ща зарплаты у ассистентов?
насколько сильно придетца утягивать пояс)вот думаю, можт есть какой то переходный момент,
пока есть возможность подучиться на этом месте.. а то времени дофигище в данный момент
lady_leila2008-06-18 22:36:00 (ссылка)
Была учителем, потом оператором компьютерного класса, и решила писать диссер по Интернет-рекламе, пошла в газету - рекламным агентом, потом занималась всякой всячиной на фрилансе и сейчас Интернет-маркетолог.
koska_anbka2008-06-18 20:25:00 (ссылка)
а в каком возрасте вы сделали такой финт ушами?
мне чет боязно, вроде взрослая тётя такая, а прям вообще с нуля.. Комплексую)
theminimum2008-06-18 20:28:00 (ссылка)
Мне было 27 лет - тоже не девочка, в общем. Уходила с очень большой белой зарплаты, корпоративной машины и прочих благ на черную з/п в 2,5 раза меньше. ТОсковала по началу очень. А теперь уже и думать не хочу о возвращении на клиентскую сторону.
У моего ассистента зарплата 25 000 рублей.
koska_anbka2008-06-18 20:32:00 (ссылка)
какая ж вы молодец!
25 ты эт вполне себе ничо для ассистента, я думала будет хуже) хотя канеш это от места зависит..
у меня ща тоже плюсов дофигище, но такая тоскаа.. не могу
theminimum2008-06-18 20:34:00 (ссылка)
У многих агентств есть специальные программы для стажеров, но это вообще бесплатно (некоторые оплачивают проездной на время стажировки, вряд ли это Вас успокоит). Зато можно взять отпуск и просто попробовать, чтобы понять, подходит это Вам или нет.
homecat2008-06-18 20:24:00 (ссылка)
если б я хотела работать в рекламе, я бы пошла в маньяко - http://maniaco.ru/ :)
baobabka2008-06-18 22:03:00 (ссылка)
кстати, да
а) отличная школа
б) отличный коллектив
в) отличное все (даже плов)
говорю, как друг и клиент агентства
baobabka2008-06-18 22:13:00 (ссылка)
просто "хачухачу" не пойдет, нужно обоснование :)
ну у msado в жж и на сайте компании все требования к соискателям, вроде, написаны
koska_anbka2008-06-18 22:15:00 (ссылка)
ой, а не тыкните в требования к соискателям?
чет не нашла на сайте :-/
fakta2008-06-18 20:40:00 (ссылка)
Но вообще для старта я б лучше порекомендовала ассистантом в какую-нить большую сетку типа ADV, оттуда больше шансов перескочить в агентство поменьше, но сразу на хорошую позицию + деньги. Но дерут 3 шкуры и платят мало. Но школа.
Я сама начинала ассистантом в агентстве, где была lady__divine, быстро выросла до менеджера, ушла на в 4 раза большие деньги в мелкое агентство, и тоже потом ушла в рекламу, не жалею.
theminimum2008-06-18 20:42:00 (ссылка)
А как ругалась, как ругалась сначала, мол, зачем, фиго-мое )))) теперь вот за уши не оттянешь ))))
theminimum2008-06-18 20:47:00 (ссылка)
Пока нет ))) но я паноптикум, а не босс, так что не рекомендую себя в качестве работодателя )))
koska_anbka2008-06-18 22:46:00 (ссылка)
ох, я даже не могу вспомнить, про что вы говорите, эээээ))))
стока всяких проблем и столько людей было, ужс)
до недавнего времени все было супИр!
но пришлось взять еще одну сотрудницу и началооооооось..
такшта всё как обычно, норм))
theminimum2008-06-19 11:52:00 (ссылка)
Не-а...Я не могу найти, куда бы ее пристроить. Она после медового месяца вообще вся уже нездешняя: ошибки ляпает одну за другой, невнимательная, скучает себе, того и гляди в декрет запросится. Тут еще у меня любовь случилась, сплю по 3 часа в сутки, короче, развал, разруха, бизнес как-то сам шпарит, как неуправляемый паровоз.
Вот и пускай женщин к управлению - все закончится соплями :-)
koska_anbka2008-06-18 20:45:00 (ссылка)
о! ADV - записала, спасибо! оч ценная информация,
а то впрямь, если ниче не получится с местным маркетологом,
то даж не знаю куда бечь, какое РА лучше..
fakta2008-06-18 20:48:00 (ссылка)
Смотрите просто на 10 крупнейших.
1 Видео Интернешнл
2 BBDO
3 АДВ
4 Максима
5 Navigator
6 MindShare
7 Young&Rubicam
8 United Campaigns Publicis
9 Media Arts
10 Leo Burnett
ex_a_who_lee9562008-06-18 21:58:00 (ссылка)
ну видак не занимается креативом уже (а как были хороши ролики банк-империала!), а девушка, видимо, хочет именно креатива.
я пока не пришла в одну из этих компаний работать, думала, что прямо в изнанку рекламы попала, бренд-менеджмент, выбор рекламных концепций, создание роликов...а там тупо цифры-цифры-цифры, размещение, букирование, закон о рекламе и прочая фигня.
думаю, автор поста не совсем на это расчитывает))
ex_a_who_lee9562008-06-18 23:02:00 (ссылка)
да я в курсе, если что ;)
я ответила на приведенный список
fakta2008-06-18 21:10:00 (ссылка)
Ну, я ж попала в свое время с совсем непрофильным опытом работы :) На 400 долл, на самую стартовую позицию, но попала :)
А с экономическим образованием вполне можно и на лучшее претендовать
ex_a_who_lee9562008-06-18 22:01:00 (ссылка)
можно, совершенно точно можно. просто смотря на какую позицию. на маркетолога с филфаком вряд ли, а в клиентский ассистентом - вполне.
rostovtseva2008-06-19 06:49:00 (ссылка)
я попала в бернетт на эккаунта без опыта работы
так что если докажешь, что понимаешь суть работы и мозги есть, то возьмут
fakta2008-06-18 23:23:00 (ссылка)
Event-manager'a
потом стала координатором, потом менеджером, потом свалила :) И все это за год.
_zhuzha2008-06-18 23:30:00 (ссылка)
Просто, блин :)..... Если честно, постоянно читаю Ваш журнал, Вы часто пишите про место работы и заманчиво, черт возьми! Хотя я и понятия не имею кем и в какой точно области Вы трудитесь ((
У самой же полный кризис жанра: вот-вот защитила диплом финансового менеджера на отл., но по специальности работать ну вообще никак не привлекает (хотя ничего не имею против того, что "около"). Начать с должности помощника не брезгую нисколько, зарплата вообще не критична. Душа просит романтики, но какой именно - фиг знает. В общем, почти что как у героини поста :(
Как слепой котенок, только что появившийся на свет, в ВУЗе то учили, что есть бухгалтера, экономисты, банкиры, маркетологи, пиарщики... но ведь существует и куча других интересных специальностей
feline_d2008-06-18 20:47:00 (ссылка)
надо принять волевое решение: идти в рекламу, маркетинг (бренд менеджмент) или в отдел рекламы в издательство. это все разные направления, и работа там сильно отличается.
я работаю в рекламном агентстве. задавайте вопросы - что конкретно хотелось бы узнать?
koska_anbka2008-06-18 21:01:00 (ссылка)
ох. даж не знаю что именно хочу узнать.
я вполне себе неглупый человек, и чувствую в себе потенциал,
и коня наскоку остановлю, если будет интересно)
но я не знаю как максимально плавно влиться во все это дело.
ведь я не представляю совсем что и как там делается,
все таки теория, которую мы проходили в институте это одно, а практика несколько другое.
моя задача как-то проникнуть в РА, понять что к чему, и понять что мне будет интересно,
в чём я могу быть лучше, чем кто-то другой.
Но как представлю, что вот нужен мне работник, допустим ассистент маркетолога или ещё кого,
и я бы сама себя не взяла. Ну вообще ж не в теме человек, да ещё 29 лет уже мне -
комплексую)
Но с другой стороны, разобравшись, я уверена, что добьюсь немало.
И вот думаю, может можно как-то заранее разобраться в процессе. Может на курсы пойти, или куда посолиднее (сейчас у меня много свободного времени на работе)
В общем сама не знаю с чего начать..
fakta2008-06-18 21:18:00 (ссылка)
Ну, смотрите, агентство устроено примерно следующим образом (все разные, feline_d) напишет про свое, я про свое :)
1. Есть сэйлзы, new-business, которые находят и приводят новых клиентов, но это отдельная тема, вам, наверное, не оч. интересно.
2. Есть аккаунты. Они работают с клиентами. Выясняют их потребности, брифуют, общаются, ведут финансовую и юр.документацию по ним. Такие представители клиента в агентстве.
Дальше про то, как и кем делаются рекламные кампании для клиентов.
3. Есть ресерчеры. Они исследуют рынок, аудиторию, предыдущие рекламные кампании, анализируют конкурентов, дают рекомендации планерам.
4. Есть планеры, которые подбирают места для размещения и планируют кампании (что, где, когда, на сколько по времени), составляют планы, отдают аккаунтам.
5. Есть медиа. Они работают с площадками размещения, выбивают скидки, обновляют прайсы.
6. Есть креативщики. Они пишут сценарии под рекламные продукты, делают макеты, снимают ролики и т.п. Часто креативщики делятся на "только креативщиков" (придумать) и производство (сделать)
7. Есть асякие BTL, event, ATL, TTL и прочие подразделения.
В агентствах полного цикла все, кроме аккаунтов, еще делятся на направления: телек, печатные СМИ, наружка, радио, инет.
Как-то так.
Креативные же концепции не придумываюся кем-то одним (у нас по крайней мере). Собирается "креативная группа": аккаунт, менеджер проекта, представители креатива, производства, копирайтер, БТЛ и вместе штормят, придумывают.
san_sanna2008-06-20 14:41:00 (ссылка)
я бы отделила ресечеров от стратегов. все-таки разные профессии, хотя и пересекаются.
еще я бы не забывала про продюссерский отдел, где умение хорошо считать и общаться с людьми, организованность и твердый характер очень пригодятся. продюссеры общаются плотно и с креативом, и с эккаунтами.
feline_d2008-06-18 22:59:00 (ссылка)
для бренд-менеджера важно знать маркетинг, причем знать хорошо. есть ли у Вас этот актив? если есть - можно пробиваться. только это строго говоря не реклама, а продвижение бренда. реклама там присутствует, но скорее с другой стороны - ты выступаешь не создателем, а заказчиком.
в рекламное агентство можно идти в клаент-сервис (а я так понимаю, что идти в креатив у Вас особых предпосылок нет - Вы ведь, если я все поняла, не рисуете, графику компьютерную не знаете, рекламные тексты и идеи за просто так не рожаете, верстать макеты для производства не умеете - следовательно, чего греха таить, в креативе делать нечего). самая начальная должность - account executive (в некоторых агентствах есть вообще trainee, это самые "малыши"). для экзека не нужен опыт работы в рекламе, это должность обучающая. потом сможете вырасти до менеджера (если задатки есть - это уже не мне судить). но готовьтесь, что в рекламе далеко не все так интересно и креативно, как кажется - это большой труд и почти постоянная нервотрепка, и здесь гораздо большое рутины, чем кажется. например, сейчас у нас десять вечера, я уже 14 часов на работе (без обеда и с одним, кхм, выходом в туалет) и еще никуда не ухожу. и это - не редкость, а скорее нормальный полет. сто раз подумайте - оно Вам надо?
kociak2008-06-18 23:14:00 (ссылка)
По поводу 29 лет. Конечно, будут сомнения. А брать ли Вас. А что это Вы так вдруг резко. Обычно в ассистенты берут ребят после института. А то и на 4-5 курсе.
Вы должны очень уверенно говорить, о том что поняли, что это Ваше призвание практически. Почему Вам интересна именно это сфера, чем привлекает. Как Вы это осознали. Какие Ваши кач-ва будут особенно уместны в этой работе.
То есть демонстрировать, что решение взвешенное, и Вы в нем уверены. А не просто хотите попробовать то тут, то там.
koska_anbka2008-06-18 23:20:00 (ссылка)
спасибо, я так и собираюсь делать, конечно.
в принципе для себя я не считаю, что это прям критичный возраст) и вообще для меня возраст не имеет значения, буквально сегодня высчитывала сколько ж мне лет, потому что забыла, хех)
Но нельзя не учитывать мнение со стороны, тем более при трудоустройстве.
В общем хочу максимально всё продумать и сделать хорошо. И себе, и работодателю)
и вообще спасибо, что так подробно всё ответили!)
kociak2008-06-18 22:25:00 (ссылка)
Буду писать частями, так как в один коммент все не влезет :)
===============================
Как Вам уже сказали, реклама - это очень широкое понятие. Да, трудно сразу же предположить, чем именно хотелось бы заниматься. Но направление очертить придется. Потому что сферы очень разные. И рабочий процесс очень разный.
По большому счету, можно выделить следующие направления:
1. Клиентский отдел (account'ы)
Как следует из названия, люди, которые работают напрямую с клиентом. Водятся в аг-вах полного цикла или креативных аг-вах. Их задача понять, что хочет клиент. И связать все процессы внутри аг-ва. Потому что копирайтер, который напрямую общается с клиентом - это нонсенс. Т.е. аккаунт должен понять, что хочет клиент и как сделать так, чтобы копирайтер тоже это понял. Это работа с креативным отделом. Это документооборот (увы, но стандартный путь с нуля - это посидеть траффиком, то есть на счетах и закрывающих документах....страшное дело). В аг-ве полного цикла - это общение с отделом медиапланирования.
Плюс такой позиции - у тебя в руках сходятся все нити. Ты владеешь полной информацией по клиенту. Ты соприкасаешься с разными сферами - от полиграфии буклетов до ТВ рекламы, от договоров до проведения гламурных тусовок.
Минус №1: Ты ничего не создаешь сам. Все креативные концепции, стратегии - все это делают другие отделы. Твоя работа - обеспечить правильное взаимодействие всех и вся.
Минус №2: Ты всегда крайний. Причем как для клиента, так и для коллег в аг-ве.
Свое недовольство предложенным макетом клиент выскажет тебе. Для коллег же ты источник часто невразумительных...да что там, иногда тупых запросов.
kociak2008-06-18 22:26:00 (ссылка)
2. Медиа-отдел.
Это люди, которые планируют размещение рекламы в СМИ и непосредственно размещеают.
То есть отдел планирования и отдел баинга.
Медиапланеры получают бриф на след.год (обычно под осень, если год клиента не сдвинутый). И пишут медиа-стратегию. Где они определяют конкурентное окружение продукта и как наши конкуренты рекламируются. Определяют целевую аудиторию, к которой будут обращаться, ее привычки, ее медиа-потребеление. Решают, в каких медиа, в какое время, как часто и как долго будет идти наше рекламное сообщение.
Далее в течение года идет контроль за размещением, делаются отчеты по размещению, чтобы оценить его эффективность. Оперативно выполняются разного рода запросы -от подготовки дополнительного плана до анализа новой программы или журнала.
Отдел баинга делится по разным СМИ. Они осуществляют переговоры о ценах (с каналами, изданиями и прочими подрядчиками) и покупают размещение согласно брифу от планера.
Лично мне работа баера кажется менее интересной, поэтому не буду на ней подробнее останавливаться. Это большее однообразие деятельности, чем в планировании. Это много работы с док-ми третьих лиц, счетами. Это очень много цифр, если мы говорим про ТВ-баинг. Кроме того, платят в баинге меньше, чем в планировании.
Медиапланирование лично для меня состоит из одних плюсов, ибо это моя сфера :) Но если отвлечься от этого, то...
Плюс - это возможность создавать свой продукт. Придумывать, а потом видеть как размещение идет по твоему сценарию. Видеть процесс от начала до его завершения.
Плюс - это одна из самых хорошо оплачиваемых сфер в рекламе (если не самая...) На рынке жуткий дефицит планеров.
В зависимости от того на полном ли цикле в аг-ве твой клиент, у планера больший или меньший объем общения с клиентом.
И то, и другое имеет свои плюсы. Если это чисто медийный клиент (или вообще чисто медийное аг-во), то это близость к клиенту, лучшее его понимание, возможность оперативно с ним связаться.
Если у тебя есть клиентский отдел, то это люди, которым надерут задницу вместо тебя :)) Кроме того, ои же не станут тратить твое время, отсортировав уж совсем идиотские вопросв клиента.
Я работала как в медиа-аг, так и в аг-ве полного цикла. И с аккаунтами, и без. Во всем есть хорошие стороны.
Минус работы медиапланера (относительный минус, для меня это было нормально) - примерно первый год это очень много работы с базами данных. Их нужно хорошо изучить. В цифрах надо хорошо разбираться. Нужна аккуратность. Разнообразия в первый год работы не так много. Чаще всего, это работа с базами (отчеты по конкурентам, отчеты по проведенным кампаниям), логистика (6 бетакамов надо доставить 15 июля по адресу...), предоставление фототчетов и ваучерных копий клиенту, документооборот. Набор варьируется в зависимости от наличия аккаунтов.
kociak2008-06-18 22:26:00 (ссылка)
3. Креативный отдел – тут понятно, что делают. Создают креатив. Придумывают ролики, рисуют макеты, пишут слоганы и пр. Без опыта там трудно. К тому же, какой-то безумной нехватки кадров не наблюдается. Области разные – дизайн, копирайтинг…
Путь туда попасть не имея опыта и спец.образования – трафик-менеджер (счета, расписание загрузки дизайн-студии и прочая ересь). И долго и нудно доказывать всем, что ты не просто трафик, у тебя талантище ого-го.
4. Отдел стратегического планирования.
Место очень интересное. По большому счету, именно там определяют, какие бренду быть. Как его позиционировать. Кому его продавать и что при этом говорить. Какие тенденции на рынке. Как связаны продажи и реклама. На базе этого создается креатив.
Большой минус – стратегические отделы есть далеко не везде.
Второй большой минус – они далеко не всегда хороши. Очень часто ои занимаются полной ересью.
Третий минус – они всегда маленькие. У нас, например, 3 человека. То есть спрос на рынке не очень велик.
5. BTL аг-во
Проведение всяких промо-акций. Флэш-мобы. Стимулирование продаж. Вирусный маркетинг. Выставки и конференции. Всякий нестандарт.
Широкое поле деятельности. Вам придется столкнуться со всем на свете – от выставления машин в ТЦ до сколачивания домиков для белочек, от рисования граффити до нудного sales-promo в 100 городах. Скучно не будет. Но может быть много командировок (кто-то же должен проконтролировать промоутеров во всех 100 городах :)) Плюс есть подозрение, что это один из самых геморрных подвидов рекламного аг-ва.
6. PR-аг-во.
Ну, это Вы наверняка примерно представляете. От написания статей до взяток кому-надо. Тоже надо учесть, что по началу, без опыта, будете сидеть и считать упоминания о бренде в Интеренете за последние 12 месяцов и тон этих высказываний :)
Про PR и BTL больше врать не буду, так как сама никогда в этих сферах не рабоатала. Просто видела работу партнерских агентств.
7. Да, в аг-вах еще есть отдел исследований. В частности наш занимается исследованием медиа рынка, новых рекламных возможностей, тенденций развития, готовит информационные письма, контролирует исследования для клиентов.
Тут, в отличие от планирования, кроме цифр ничего нет и не будет. Редкое-редкое общение с клиентом. Все остальное – это работа за монитором, работа с базами. Нужна любовь к цифрам и очень большая усидчивость.
Общее, что можно сказать о рекламном рынке. Объем работы везде очень большой. Если Вы хотите работать с 9 до 18 и точка, Вам не сюда. Это не специфика конкретного аг-ва, так живет весь рынок. Работы всегда больше, чем на 8 часов в день. Регулярно случаются авралы. Или это годовые стратегии. Или это тенденрная презентация (о, моя любимая часть работы в отделе планирования – тендеры за новый бизнес!)
Выбирайте направление…и вперед. Если заинтересует планирование (или баинг), то могу рассказать больше.
koska_anbka2008-06-18 23:05:00 (ссылка)
ого-го!
Спасибо огромное!
прочитала, ща буду еще раз перечитывать)
_pamparam_2008-06-19 04:03:00 (ссылка)
во!
все искала такой коммент
сама там отучилась, действительно лучшее для начинающих и тех кто "хочуврекламунезнаюкем"